走向台前的“中国工厂”

财富资讯网 001编辑 2021-11-03 10:37:56
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  悠扬的国风音乐中,身着一袭青衣的舞者灵动地旋转着,突然间,伴随一声声清脆的声响,周遭的瓷器碎片纷飞,最终散落一地。

  这是河南卫视新作《天工开万物》中的画面,它以现代舞蹈的形式展现了代表中国古代瓷器工艺巅峰——汝瓷的制作过程。

  #河南卫视天工开万物 从天工开物到万物皆可找工厂,当工坊式手艺连接起规模化生产流水线,以“天工开万物”为新起点,向中国制造致敬!#河南卫视1688重现天工开物

  汝瓷是北宋徽宗皇帝的所爱,珍贵到被世人称为“纵有家财万贯,不如汝瓷一片”。传说宋徽宗曾命令工匠烧制出“雨过天晴云破处”般的瓷器,连续两任瓷器官都因无法烧制出让他满意的瓷器而被斩首,直到第三任来自汝州的瓷器官,才烧制出徽宗梦中完美的天青色瓷器。而不完美的瓷器,都会像短片中呈现的那样被摔碎。

  短片《天工开万物》是由1688和河南卫视合作推出,以明代科学家宋应星的《天工开物》为蓝本,对其进行现代化的创作与表达,借助国乐与舞蹈的形式,生动复原了其中《陶埏》(陶瓷)、《五金》和《彰施》(染色)三个篇章。

  

 

  《天工开物》

  短片所呈现的明代工坊中从瓷器、冶金再到纺织品的制作,就是我国制造业的雏形,也是如今人们熟知的“工厂”的前身。

  01

  “找工厂”,究竟有多难?

  “物生于天,工成于人”, 《天工开万物》告诉我们,中国制造业从古至今都在追求完美与匠心。不过在现代工厂,除了匠心外,“工厂”似乎意味着更多:资源、成本、效率、利润……

  《天工开万物》的制作方,就遇到了一次“找工厂”的难题。凭借《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《墨舞中秋》等多个爆款节目走红后,河南卫视相继推出了一系列文创产品——从汉服、抱枕到口罩、水杯,其中还有当下年轻人热衷的“盲盒”。当传统文化遇见潮流盲盒,加上直播的推动,这一事件不仅冲上了热搜,还让产品在短短几分钟内就卖断了货。

  

 

  考古盲盒

  “电商爆发力太强了,考古盲盒直播间第一天还是30单,第二天就冲上了200单,连着好几天。”虽然销量喜人,可生产却成了问题。“小工厂一下扛不住了,供应链跟不上,很头疼。”河南卫视传媒总经理宋阳对于喜忧参半的那几天,印象深刻。

  当时,整个团队跑遍了全洛阳能生产小青铜物件、铁盒和土块的作坊,但发现这些作坊不仅产能有限,各家的生产标准也不统一,出品质量并不稳定。

  眼看线下生产没有了希望,宋阳和团队把目光转向了线上——上1688平台直接去找厂家。他们先把范围锁定在福州和汕头这两个玩具类厂家的聚集区,再根据需求和厂家们一一联系,最终选定了一家位于福州的工厂。为了保证生产质量,他们还实地去工厂探访,直到发现这家工厂有五个厂区,占地几万平米,一天能生产20万个盲盒,宋阳悬着的心才终于落了下来,

  “至此,规模化、标准化有了保障——但工艺还需要重新开模。当时厂家当着我们的面打了几个电话,落实了下游配套材料没问题,放下电话说这事可以接。现在,我们才敢放开手脚开干。”

  

 

  

 

  线下探访位于福建的工厂

  宋阳介绍道,河南卫视的王牌节目《梨园春》在录制的时候,也曾在1688上找过定制厂家来定做节目的置景道具,在这里,能够找到很多原产地特殊的材料,并由当地工厂生产后直接发快递,时效快,满足节目的拍摄需要。

  其实,宋阳遇到的“找工厂”难题绝非个例,尤其是伴随消费品的零售渠道更加多元,消费新业态层出不穷,越来越多人加入到“买家”行列:除了传统的线下小店店主、线上淘宝店家,还有跨境电商、抖快直播、团购等社群电商……买家们急需一种更高效、便捷和可信赖的途径“找工厂”。而这些诉求,在1688上得到了回应。

  

 

  宋阳(中)

  官方资料显示,2020年,在供给端,1688覆盖了深圳数码电器、金华日用百货等10余个100亿规模的产业带,5个双百亿产业带,约占全国70%的一级产业带,有近百万的源头工厂——这保证了1688有足够的积累,来打造一个庞大而专业的源头工厂数字化基建体系,成为“中国工厂的搜索引擎”之一,这个体系贯穿了工厂从制造到分销、交易、服务保障等全链路。

  而1688也通过多种数字化手段,不断提升需求方“找工厂”的效率。在1688端内专门的“找工厂”频道,每家工厂都有数字化身份证——给它们定制各种场景需求的名片,将线下工厂“镜像”到线上,并进行全息展示;升级工厂的数字化管理能力——根据全网搜索需求筛选优质商家,同时根据服务响应能力、制造能力等一一“打标签”;同时保障了线上数字化合约交易——包括线上询价广场、线上合约、线上交易官方保障等一系列线上交易定制服务……

  

 

  工人们正在工厂忙碌着

  可以说,对于1688服务的中国5000万的B端专业买家而言,上1688“找工厂”,无论在搜索、展示、沟通还是在支付环节,体验已经几乎和普通消费者在电商网站上购物一样简单。

  从“找工厂”到以节目呈现“中国工厂之源”,宋阳或许想不到,自己一个做节目的“文化人”,竟然会和“工厂”产生这么多“瓜葛”。

  但事实上,在人们的日常生活中,不论是随身携带的手机,还是身上穿的鞋子与外套,亦或是超市里琳琅满目的商品,这些“物”无不诞生于工厂之中。我们的生活方式决定着工厂生产什么,同时,工厂也定义着这个世界。不过,“工厂”仿佛离我们很远,人们通常不会感受和意识到它们的存在。

  

 

  我们的日常生活离不开工厂

  作为国内知名的供应链平台,1688在过去二十多年的时间里,和中国上百万工厂打着交道。而帮助宋阳将传统文化具象化,推向消费市场的1688“找工厂”,也随着一场展会的举办,由线上的服务拓展为线上线下一体化的体验。

  02

  线上线下一体化

  将工厂推到台前

  10月20日早上8点半,一个特别的“找工厂”之行开始了——这是一个由三十多个跨境贸易商、电商平台商家、实体店采购、带货达人等组成的“超买天团”,他们即将在接下来的9个小时里,在1688工作人员的带领下,探访位于深圳的四家家用电器工厂,包括涵盖电视、冰箱、厨电等大家电的创维集团,以及另外三家专注某一领域的小家电企业:美容仪、电动牙刷、脱毛仪,这些厂家都来自1688平台根据线上交易数据和业务表现综合筛选后的推荐。

  在天津从事跨境家电电商贸易的王彪,就是其中一员。背靠天津的产业优势,王彪原本做地毯外贸生意,但随着疫情带来的海外消费市场变化——海外消费者居家时间变多,对小家电类的商品需求量变大,他从2020年开始果断转向家电市场,将高性价比的早餐机、电煮锅、电动牙刷等小家电卖到东南亚市场,也在消费力更高的韩国市场卖一些高端家电。

  

 

  王彪正在和同行交流中

  这次“找工厂”之行,就是他为了给自己的家电生意“添砖加瓦”,稳定原有的业务,多积累一些优质的厂家资源,以备不时之需——在遇到诸如双十一大促等订单量暴增的情况时,王彪通常会同时合作三个厂家,一家作为主要采购商,两家备用。

  之前,他通过1688线上“找工厂”已经积累了一些优质的厂家资源,而这次来到深圳,他的任务很“艰巨”——作为“超级买家”参加“1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼品家居展”。在这个展会上,1688将一千多家源头工厂带到线下,带到了来自全国各地买家们的面前。

  官方数据显示,展会共占地30万平方米,汇聚6,500家企业,13,000个展位,20多个品类,展出了100万+展品,涵盖一千多家源头工厂,这也是1688继今年四月和励展华博首次合作以来,第二次联手办展。和传统展会不同的是,这场展会还通过一些数字化装置连接了更多厂家线上参展,进一步打破了时空限制。

  

 

  第29届深圳礼品家居展暨1688源头新厂货商人节

  有人把这个展会形容成“一个源头工厂的大集会”,对王彪来说,实地考察工厂只是其中一环,此外,他还要在这样一场规模盛大的展会中,精准定位更多符合业务需求的厂家。这听起来似乎是“大海捞针”,但在现场,1688通过多种数字化手段,给买家们提供了一块迅速将针吸过来的“磁石”。

  业务繁忙的王彪,在深圳只待了短短三天,其中一天探厂,另一天要参加一个会议活动,留给逛展的时间,只有一天。一个展位接着一个展位逛、看样品、和厂家直接聊、拿产品手册和名片……他抓紧在展馆的每一分钟,最终搜罗了两三百份手册和联系方式,准备回去了慢慢筛选。“基本上各个品类各种款式都很齐全,但也很遗憾,实在看不完。”

  

 

  展会现场观众与线上源头工厂直联洽谈看厂

  在王彪看来,线下展会的优势,在于不仅能现场看到、摸到样品,眼见为实,在价格、质量、服务上货比三家,还能面对面和厂家人员交流,建立信任感。这也是传统展会吸引大量专业买家从全国各地奔波而来的主要原因。但他发现,1688的这场展会,有点不一样。

  尽管这次展会的规模在业内很少见,但在有限的展会时间和物理空间内,能承载的企业、技术、产品依然有限——而若将其与线上海量的信息和资源相结合,无疑将带来更多的可能。

  在展会的“找工厂数字区”内,这种线上线下一体化就得到了实现:体验区内有一个工厂名片轮播大屏,1000多家在线的源头工厂组成了一面“影像墙”,每一张厂家名片都清晰标明了工厂所在地、主营产品和时下爆款、规模(面积、工人数量等)等等主要信息,买家可以通过这些信息迅速发现有潜在合作可能的厂家,然后一键扫码收藏名片,方便后续洽谈。

  

 

  第29届深圳礼品家居展暨1688源头新厂货商人节

  “体验区”还提供了实时连线厂长和视频看厂的机会,通过“线上线下一体机”装置,连接了一百多家工厂,厂长在线等候买家咨询。除了直接和厂长谈,买家如果想看厂里的情况,也能实时满足。

  “线上线下一体机”看起来就像一个“电话亭”,吸引了匆忙逛展的王彪的目光,顶上还有几个灯牌做成的大字——“1000+厂长在线谈”。他点了点那个和快餐店自助点餐机一样的屏幕,选择一位厂长进行视频连线,很快,厂长出现在了屏幕上,两人“面对面”交流了几分钟。“没有聊很多,但感觉非常新鲜,而且直接就能和厂长聊,体验很好。”王彪说,很多时候买家其实很难直接接触到厂长,得到这样的交流机会——就算实地探厂,往往也只是业务员接待。

  而在“电话亭”的另一端,厂长们或用手机展示着正高速运转的流水线;或把弄着样品,对着屏幕一一解读功能亮点——一些能说会道的厂长,卖力程度不输带货主播;还有的像是被面试的候选人,耐心解答着买家们一个又一个的问题。

  

 

  王彪和一起参加展会的同行合影

  一块数字屏两端,连接了工厂和展会,连接了厂长和买家,一展即可探尽千家源头工厂。这也是1688第二次做线下的升级之举,用数字化的手段打破了传统展会物理空间的局限性——在有限时间里,逛展买家只能看到有限的产品和厂家,但通过这样的装置,又能联结更多线上厂家。

  “这样的装置对于没能来参展的厂家,还是挺有意义的。”和正科技的创始人韩勇伟说道。他把1688比作一场“永不落幕的展会”,不同于传统展会只能持续三四天, “1688就不一样了,工厂能有很好的展示,像车间实景之类的,都可以随时看得到、搜索得到,就像每天都在逛展会。”1688以数字化手段,将线上百万源头工厂不限时间、不限地点地展现,实现实时洽谈看厂。

  2012年就加入1688平台的和正科技,作为“超级工厂”的代表参加了这次展会,这4天中,韩勇伟加了1200多个客户联系方式,除了数量可观以外,“客户精准度高”。对韩勇伟而言,这次参展有两大收获,一来可以验证公司的新产品是否能得到市场认可——“现场这么大人流,正好拿出来亮亮相,听听客户怎么看,而不是自己‘闭门造车’”;另一方面,也能够接触到更多的客户资源,“比如有做直播电商的,对新奇的产品感兴趣,当场就拿了样品回去直播。”

  

 

  

 

  1688找工厂数字专区“厂长在线”服务

  让各类买家现场精准对接定制批发需求

  站在厂家们的角度来看,无论是来到展会现场,还是在屏幕的另一头,都能不间断地对外展示自己,触达生意机会。而对于像王彪一样的买家而言,既不用在短短三天的时间里赶行程,也拥有海量的工厂选择可以慢慢看、细细聊。

  线下展会的眼见为实、货比三家和面对面交流建立了信任;数字化装置又再次重新联结线上工厂,丰富和提升了展会体验,打破时空界限……展会现场厂家、线上工厂、逛展买家在线上线下双重叠加的物理+虚拟空间里找到彼此,“找工厂”成了一个线上线下多方位联动的动作,高效而便捷,工厂一步步走向台前。

  03

  工厂的未来:

  国民消费的主角

  美国历史学家乔舒亚•弗里曼曾在《巨兽: 工厂与现代世界的形成》一书中说道:现代社会的发展史,也是一段工厂文化史。工厂是制造业的实体所在,工厂所制造出来的产品是现代社会的重要支撑。

  从历史角度来看,看天吃饭的5000年自然经济周而复始,但在工业革命后,仅用200年的时间,人类文明就跃上了一个新的台阶,背后的推手就是工厂。当下,中国正摆脱“世界工厂”的标签,不断进行产业数字化升级、技术创新和品牌塑造,从“中国制造”升级为“中国智造”以及“中国创造”,提升国货在国内及海外市场的竞争力,因此,工厂不仅关乎民生福祉,关乎激活消费和企业创新潜力,也关乎推动技术进步,并最终将影响国家长远发展和在国际竞争力。

  工厂不

  

 

  仅关乎民生福祉

  还关乎国家发展

  中国人民大学经济学教授李义平在展会的发布会上也表示,制造业和工厂紧密联系,涉及到一个国家强大的问题,而其发展伴随着市场经济和科学技术的不断进步。

  尤其去年新冠疫情以来,原材料流通受阻,全球供应链问题凸显;消费者的心态和生活方式也产生了很大变化——由此导致了消费终端市场的诸多变化;同时,全球贸易格局也因复杂多变的市场及国际形势发生了剧烈变化……“内循环”和“新消费”成为中国当下发展的新支点,而一切问题解决的关键,都指向了源头的“工厂”。而如何让“工厂”肩负起国民经济转型发展的重担,数字化无疑是必经之路。

  

 

  疫情以来,全球贸易格局发生很大变化

  因此,当1688打造这样一场规模盛大并融合了数字化体验的“厂货展”,为超过1000家优质源头工厂搭台,帮助它们走向台前,连接数十万线下买家和上千万线上买家,这远远不只是生意场上的资源和信息的流动,更关系着人们的美好生活,关系着制造业的未来发展。

  过去,工厂与市场相隔甚远,整个社会的消费力是从终端需求“驱动”工厂生产,两者之间的连接也呈现松散、不稳定的状态,疫情之后这一问题更加凸显,尤其是“手工作坊”似的小工厂,原材料、资金、销路、产能纷纷受挫,应变和抗风险能力低,而通过数字化的重塑,用更加智能化、个性化和定制化的柔性制造模式,降低成本、提升效率,也更有效对接买家和市场,不仅缩短了和消费端的链路,依托供应链的生产能力,甚至能够引领和创造需求,成为推动国民消费新的引擎。

  

 

  第29届深圳礼品家居展暨1688源头新厂货商人节

  一直以来,1688通过一系列数字化工具,帮买家找到背后的工厂,也让工厂走到台前展示自己以连接更多商机,再通过服务加强双方之间的信任和交易效率,解决传统供需两端信息不对称、沟通不及时、诚信无保障、供应链不稳定等问题,最后从研发、生产到批发、零售,盘活整个消费市场,优化全产业链,实现制造业升级。

  “1688源头新厂货商人节”的举办,则进一步打通了线上与线下,让人们离“万物皆可找工厂”的时代又近了一步。在这次展会的开幕式上,1688也宣布将品牌升级为“找工厂,就上1688”,一方面,1688与中国数百万源头工厂共建共生,提升其数字化能力,建立涵盖全产业链的生态圈,并让这些工厂在这个生态圈中找到自己的一席之地,走向台前,不只是被动接单;另一方面,通过线上平台规模化服务买家找厂需求、线下展会提供深度数字化找厂体验,1688也让“找工厂”这件事变得更加可感可知、高效便捷和值得信赖,搭起买卖双方一座稳固的桥梁。

  

 

  第29届深圳礼品家居展暨1688源头新厂货商人节

  日前,工信部、网信办等八部门联合印发《物联网新型基础设施建设三年行动计划(2021-2023年)》,提出到2023年底,在国内主要城市初步建成物联网新型基础设施,让社会现代化治理、产业数字化转型和民生消费升级的基础更加稳固。背后的一大核心思想,就是强化信息网络和实体产业的融合,尤其是将互联网从消费的终端领域,向生产制造的工业领域拓展,通过融合来赋能实体经济,实现转型升级。

  而像1688这样能够帮助工厂全面提升数字化能力的平台,也将成为产业“新基建”的组成部分。

  

 

  第29届深圳礼品家居展暨1688源头新厂货商人节

  “工厂,就应该是国民新消费的主角。让中国厂货站上新消费C位,就是阿里升级制造业给出的解决方案。”阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部总经理汪海说。

  无论是展会的举办,还是线上线下一体机的尝试,只是1688数字化赋能工厂、升级制造业的一个开端,互联网+所具有的颠覆性力量,在过去近十年里已经在人们的日常生活中生动展现——共享出行、外卖、电商、短视频……而如今,以1688为代表,大数据、云计算、AI等数字化技术又将如何改变中国工厂,催生出怎样的新业态、新模式、新产业,未来值得期待。