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千亿背景下,柔美内衣品牌以情感体验制胜市场

[2019-02-11 14:40:34] 来源: 编辑: 点击量:
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导读: 相关数据显示,2017年中国内衣市场规模超过1700亿元,年增长速度在15%-20%之间。2018年全国重点城市购物中心内衣品牌平均占比为1.85%,相比2016年增长13.5%。在全球内衣市场呈现

 相关数据显示,2017年中国内衣市场规模超过1700亿元,年增长速度在15%-20%之间。2018年全国重点城市购物中心内衣品牌平均占比为1.85%,相比2016年增长13.5%。

在全球内衣市场呈现低迷现状时,中国内衣市场呈现一片良好趋势。就拿内衣界的奢侈品牌维密来说,2018年对于维密来说应该也是比较难熬的一年,从年初开始,维密的总体业绩就一直在下滑为了寻求新的增长点,维密近年来在价值超过200亿欧元的中国女性内衣市场看到了新的商机。除了维密还有诸多国外品牌纷纷走进中国市场,而中国本土品牌也在这一巨大的竞争力中寻找商机。

 


中国上千亿的内衣市场靠什么致胜?随着消费升级,国人对内衣的审美和消费偏好被悄然重塑,包括需求越来越细分、追求潮流时尚、穿着场景多元化、向往从身体到心灵的“自由无束缚”等,各个元素均能影响消费者的选择。在这一点上,我们与其它品牌不同,并未为了市场而迎合消费者的喜好,而是从自身做起,以品质赢得消费者的关注。

如今,内衣市场上众多新兴品牌看准机会崛起,同时传统内衣大佬们也迅速赶上流行趋势、焕发新生。单就品牌的独特之处来说,如都市丽人都国内内衣大品牌争相以明星代言等营销方式来增加曝光度,而线下店面则以售卖产品为主,消费者进店仅仅是购买产品,没有半点的闲余的空地供休息。而我们则是用品质致胜市场,给消费者带来一种舒适体验。

 


在我们品牌店中,消费者能得到自然与舒适的终端消费体验,新型视觉的空间设计与舒适性的终端体验。店内呈现的是简约市场的风格,邀请北欧设计团队为品牌塑造新型视觉的空间环境、创造出舒适的购物环境,且有计划地引导顾客流动路线,通过空间产品布局引导、灯光,色调, 音响,商品的摆放等细节处加入顾客购物时的情感体验,营造一个优雅、温馨、 舒适的购物环境。

我们情感布局、情感服务的暖流在柔美内衣品牌的终端任何地点,任何时刻处处皆存在。这样的品牌店更能赢得女性消费者的心。

如我们这样定位于市场的品牌并不多见,毕竟要想为消费者创造舒适的环境是需要付出较大的成本的,更何况要保持全国柔美内衣品牌店的形象与设计的统一性,可以说,我们颠覆了市场的营销模式,品质与匠心就是最好的营销方式。

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